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【精】完整的广告应具备以下4个特征

浏览人数: 8288 来源: 联合广告网 编辑: admin

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核心提示:1.有明确的广告主广告主是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。明


1.有明确的广告主

广告主是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。明确广告主,一方面可以把广告主的组织形象使广告信息接收者认知、熟悉、牢记,使广告信息、广告语、广告词带上较多的附加价值;另一方面可以通过告知广告信息接收者谁是广告主,使广告主自我约束、自我提高,从而公开正视广告主自身的责任和义务,从法律上保证信息接收者的合法权益。

2.承担一定的广告费用

广告作为经济活动,具有一切经济活动所具有的投入产出特点,即广告主和广告经营者都需要赢利才能维持组织生存和保证组织发展。广告作为信息传播活动,广告信息必然是经过提炼加工而来,具有艺术形式,但广告不等同于纯艺术,它是与产业化、社会化紧密结合的艺术,其研究和制作是以一定的费用支付来保证的。

3.通过大众传播媒介进行传播

广告必须是借助于某种大众传播工具向非特定的大众广泛传达信息的活动形式。传播的信息包括产品、劳务或某项行动的意见和想法,即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向。

4.广告具有目的性

广告主以自己所拥有的经营管理目标而构成自己的信息系统与广告词、广告语,主要以特定目标市场为标准,围绕目标市场进行信息定位传播,说服社会公众接受自己的建议和观点,突出自己的鲜明特征与独特的优点,显示自己的与众不同的功效,其目的就是影响信息受众。

企业在发展的不同时期所进行的广告定位、创意、传媒选择及策略运用,都是为了形成独具特色的说服力和影响力,达到其广告宣传的预期目的。

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